Kultur uten kunder

Min gamle lærer Per Mangset ved Høgskolen i Telemark har vært redaktør for boken Kulturelt entreprenørskap. Boken er skrevet av et knippe med kulturforskere ved Telemarkforskning. Boken som riktignok er fra 2009 tar for seg problemstillinger som :
Innebærer kulturelt entreprenørskap at den tradisjonelle motsetningen mellom kultur og økonomi brytes ned?

Hvordan er arbeidshverdagen til kulturentreprenørene, og på hvilke måter gir den mening?

Hva er det som motiverer til å velge et yrke som kulturentreprenør?
Boken ser på dette innenfor blant annet musikk, tegneserier og film. For å gjøre en lang historie kort, bokens viktigste poeng er hvordan kulturentreprenørene klatrer og forholder seg til et marked av symbolkapital. Disse entreprenørene er ikke opptatt av penger, de er opptatt av hvordan skape noe som får gehør i et hierarki av festivaler, andre kunstnere, presse, sosial respekt, egen skaperlykke osv.
Alt dette er fint og vakkert. Jeg er overbevist om at mye av det vi skaper innen ny teknologi , film og TV først og fremst blir viktige gjennom hva slags opplevelser vi vil speile oss selv i. Noen raske søk på ”rosa bloggere” skulle tilsi at dette er sant langt utenfor kunst og kulturfeltet. Og alle som har deltatt på et Apple-møte vet at det samme gjelder for teknologifrelste. Men det som var Steve Jobs genistrek før han døde, var å få folk til å betale ekstra i penger for denne symbolverdien.
Å skape symbolverdier og status om til klingende mynt er til syvende å sist hva entreprenørskap handler om.
Det som undret meg i boka Kulturelt entreprenørskap var det totale fravær av bedriftsøkonomisk tenking i kulturforskningens verden. Her er ikke graden eller evnen til innovasjon opp i mot nye trender i etterspørselsmarkedet, noe som man anser som viktig. I resten av næringslivet er det å makte å tilpasse drift, produksjon og salg til relevante målgrupper en viktig virkelighetssjekk. For kulturforskerne i boka Kulturelt entreprenørskap er økonomi kun en utfordring, når det bryter med det kunstneriske prosjekt.
Kultureminensen Arnfinn Bjerkestrand går nå ut og tar til ordet for en kulturpolitikk med et sterkere fokus på næringsutvikling. Bjerkestrand sier at han ikke er tvil om at kulturmarkedet i Norge kan bli mye større. Han etterlyser større grad av profesjonalitet i hvordan man selger og presenterer kunst og kultur.