Posts Tagged ‘Film’
Kultur uten kunder
Min gamle lærer Per Mangset ved Høgskolen i Telemark har vært redaktør for boken Kulturelt entreprenørskap. Boken er skrevet av et knippe med kulturforskere ved Telemarkforskning. Boken som riktignok er fra 2009 tar for seg problemstillinger som :
Innebærer kulturelt entreprenørskap at den tradisjonelle motsetningen mellom kultur og økonomi brytes ned?
Hvordan er arbeidshverdagen til kulturentreprenørene, og på hvilke måter gir den mening?
Hva er det som motiverer til å velge et yrke som kulturentreprenør?
Boken ser på dette innenfor blant annet musikk, tegneserier og film. For å gjøre en lang historie kort, bokens viktigste poeng er hvordan kulturentreprenørene klatrer og forholder seg til et marked av symbolkapital. Disse entreprenørene er ikke opptatt av penger, de er opptatt av hvordan skape noe som får gehør i et hierarki av festivaler, andre kunstnere, presse, sosial respekt, egen skaperlykke osv.
Alt dette er fint og vakkert. Jeg er overbevist om at mye av det vi skaper innen ny teknologi , film og TV først og fremst blir viktige gjennom hva slags opplevelser vi vil speile oss selv i. Noen raske søk på ”rosa bloggere” skulle tilsi at dette er sant langt utenfor kunst og kulturfeltet. Og alle som har deltatt på et Apple-møte vet at det samme gjelder for teknologifrelste. Men det som var Steve Jobs genistrek før han døde, var å få folk til å betale ekstra i penger for denne symbolverdien.
Å skape symbolverdier og status om til klingende mynt er til syvende å sist hva entreprenørskap handler om.
Det som undret meg i boka Kulturelt entreprenørskap var det totale fravær av bedriftsøkonomisk tenking i kulturforskningens verden. Her er ikke graden eller evnen til innovasjon opp i mot nye trender i etterspørselsmarkedet, noe som man anser som viktig. I resten av næringslivet er det å makte å tilpasse drift, produksjon og salg til relevante målgrupper en viktig virkelighetssjekk. For kulturforskerne i boka Kulturelt entreprenørskap er økonomi kun en utfordring, når det bryter med det kunstneriske prosjekt.
Kultureminensen Arnfinn Bjerkestrand går nå ut og tar til ordet for en kulturpolitikk med et sterkere fokus på næringsutvikling. Bjerkestrand sier at han ikke er tvil om at kulturmarkedet i Norge kan bli mye større. Han etterlyser større grad av profesjonalitet i hvordan man selger og presenterer kunst og kultur.
Stavrum betalt av Epcot ?
TV2-reporter Elin Sørsdahl og Nettavisen redaktør Gunnar Stavrum har startet kampanjejournalistikk for bruk av skattepenger på film i USA. Det er gode grunner for å støtte den amerikanske filmbransjen, men her er motivasjonen en fullstendig utdatert film på Disney sitt Epcot-senter.
Ny film her ja jøss, men retorikken til TV2 og Nettavisen for å gjøre dette er helt høl i huet. Se: http://stavrum.nettavisen.no/?p=2783
Her hopper man elegant over alle elementære regler for markedsføring. Hvem er målgruppen, hva skal man bevege de til å gjøre, hva er unikt med det man skal selge og hvordan skal virkemidlet bevege de potensielle kundene til å handle ? Epcot har bestemt at en ny film koster 20 millioner, 20 millioner for å produsere en informasjonsfilm!!! TV2 får jo kjøpt en faktaserie til denne prisen. Jeg vil gjerne se det budsjettet, må være ekstremt mye hellikopterflyging her, hva er Epcot sin del av dette ? Jeg kan ikke skjønne og begripe at dette ikke kan løses for langt under halvparten. I tillegg hvis man nå skal bruke 5 millioner kroner (som er Norges andel) hvorfor USA og hvorfor film på Epcot?
I 2000 kom det ca 200.000 amerikanske besøkende til Norge, og der langt ned på listen over besøkende i volum av turister. Se: http://www.ssb.no/emner/10/11/nos_reiseliv/nos_c610.pdf
Etter 2000 har antallet sunket markant, minst 1/3 del kommer som cruiseturister. Hvor mange av disse har tidligere vært på Epcot? Hvor mange av disse tar sine reisebeslutninger der? Kjøpekraften til amerikanere faller og faller. De som drar på Epcot er folk med lavere middelklasse / arbeiderklasse bakgrunn, og de drar dit for de ikke har råd til annet. De er ikke en gang i målgruppen for å være potensielle Norges-besøkene. I beste fall kan de spare i 20 år for å reise hit som pensjonist, og da har prisene i Norge økt ytterligere.
Så skal man brenne av 5 millioner for å nå amerikanere, hvorfor jakte på de vi ikke vil snakke med. Det hadde vel vært lurere å bruke dette på sosiale medier f.eks
http://www.linkedin.com, der man vet at man kan treffe noen i målgruppen står overfor kjøp av dyre ferieturer. Dvs mennesker med en karriere og med en økonomi til å ofre mye dollar på en ukes tur til Norge. Selvfølgelig skal vi bruke film men hvorfor ikke lage et titalls web-cast filmer som man kunne bruke til å invitere sine beste forretningsforbindelser i USA på en Norges-tur.
Så kan man spørre hvorfor USA ?, hvorfor ikke rike kinesere, indere, russere, arabere. Det er disse markedene som vokser, det her det er mulig å skape framtidige inntektsstrømmer. De er her de å reise til Norge er en eksotisk og dyr opplevelse. Jeg tror det er vesentlig tyngere i statene
filmrep -"all that is solid melts down into air" 